Conciertos «inteligentes»: realidad aumentada y mapas de energía
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Unas 50 mil personas saltan en el Estadio Único de La Plata con una pulsera inteligente que se ilumina de un color. El efecto es fascinante: las imágenes muestran cómo el campo y las tribunas se vuelven un arcoiris en movimiento. La propuesta es de Coldplay, una de las primeras bandas del mundo en incorporar la tecnología en los recitales y pionera en una tendencia que promete revolucionar los shows en el futuro.
Ropa inteligente, realidad aumentada y mapas de temperatura, son algunas de las ideas que están en gestación. También habrá cambios en la forma de comprar las entradas, que se podrá hacer a través de plataformas de streaming como Spotify, y las publicidades serán hiper segmentadas. Las marcas llegarán incluso a los smartphones de los especatdores durante un show, para ofrecer productos y servicios.
Desde la empresa Eventbrite, líder en venta de tickets para espectáculos en el mundo, aseguraron que “la tecnología está cambiando el negocio” de la música y consultaron a 20 gurúes de la indsutria mundial sobre los negocios en los que están invertirtiendo.
La primera predicción del sector es que “el público podrá intervenir en los shows en tiempo real a través de tecnología usable y ropa inteligente”. A las pulseras de Coldplay o Taylor Swift, se sumarán sensores biométricos para crear “mapas de calor” de la audiencia y ver cómo la música crea energía. También se cree que la interacción será medida a través del movimiento y sensores de temperatura en prendas inteligentes. Estos patrones reflejarán la interacción de la audiencia y dispararán efectos especiales en el show.
La Realidad Virtual y la Realidad Aumentada permitirán experiencias más lúdicas y participativas, dicen los expertos. Las salas podrán usarlas para activar consignas y desafíos, mientras que los artistas podrán hacer sus giras con anteojos 3D y proyectarlas en una pantalla.
La idea de que el público será protagonista de la evolución es central y los organizadores buscarán saber cuáles de sus fans son los mayores influenciadores. Para eso, utilizarán Facebook Live, Periscope, Twitter, Instagram Stories y drones.
Las pulseras de radiofrecuencia (RFID), que optimizaron el ingreso a los predios en los conciertos, llegará también a los boliches. Además de impedir la duplicación en la entrada, permiten el pago electrónico de bebidas o merchandising.
Las salas más pequeñas utilizarán «beacons» (pequeños dispositivos wireless que envían notificaciones a los smartphones vía bluetooth) que le permitirá a las marcas interactuar con los participantes y mostrarles mensajes, productos y ofertas en el lugar donde está.
Las estrategias de publicidad serán aún más segmentadas. Para eso, usarán softwares e inteligencia artificial que comprendan el comportamiento de los fans en redes y Youtube, y entregue recomendaciones precisas a cada persona.
Además, las entradas a conciertos se podrán comprar desde plataformas de streaming y social media, como Facebook y Spotify.
