Del deporte a la pasarela: el Mundial también marca tendencia en la moda
La diseñadora de indumentaria Lelu Serrano analizó en Ecos Radio el vínculo entre el Mundial y la industria de la moda
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El Mundial de fútbol dejó de ser exclusivamente una competencia deportiva para convertirse en un fenómeno que también involucra a la moda, el marketing y la cultura. En ese contexto, las principales marcas de lujo comenzaron a desarrollar estrategias vinculadas al torneo, mientras que los futbolistas pasaron a ocupar un lugar cada vez más relevante como embajadores de firmas internacionales y referentes de estilo.
Durante una entrevista en el programa "Lo dije o lo pensé" de Ecos Radio, en la columna "The Modá", la diseñadora de moda Lelu Serrano analizó cómo evolucionó la relación entre la industria de la moda y el certamen futbolístico más importante del mundo.
"El Mundial dejó de ser solo un evento deportivo y se convirtió en uno vinculado con la cultura de cada país y con un fuerte componente comercial", afirmó Serrano.
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Marcas de lujo y estrategias globales
La diseñadora explicó que las empresas comienzan a planificar su participación con varios años de anticipación. "Las marcas empiezan a trabajar muchos años antes. Agarran el Mundial para hacer colecciones, tomar deportistas como embajadores y preparar espacios exclusivos en las sedes donde se juega el torneo", señaló.
Como ejemplo, mencionó el vínculo entre la firma Louis Vuitton y la FIFA. Desde 2010, la empresa francesa fabrica el baúl oficial que transporta el trofeo de la Copa del Mundo. "Eso llevó a que tanto Lionel Messi como Cristiano Ronaldo fueran protagonistas de campañas de la marca", indicó.
Además, sostuvo que las colecciones inspiradas en el Mundial se ampliaron en esta edición. "Vi muchísimas colecciones con elementos de nuestra historia, con el Sol de Mayo, la bandera y símbolos nacionales. No solo las marcas deportivas diseñan las camisetas oficiales, sino que esa estética también llegó a la pasarela", expresó.
Futbolistas convertidos en referentes de estilo
Serrano señaló que uno de los principales cambios se dio en la imagen de los futbolistas. "Antes el deportista era una figura muy clásica a la hora de vestirse y hoy realmente se volvieron íconos de moda e influencers", afirmó.
Según explicó, las redes sociales también potenciaron ese proceso, ya que cada llegada de los planteles a las concentraciones genera interés por la vestimenta elegida por los jugadores. "Hoy la gente espera ver cómo llega Messi o qué se pone Rodrigo De Paul. Las marcas aprovechan eso y los eligen como embajadores", dijo.
Por último, destacó que la moda también permite mostrar las características de cada selección y de los países participantes. "Está bueno que la moda se haya metido tanto en este evento porque también vemos las diferencias entre culturas y estilos", expresó.
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