Diarios Bonaerenses y Editorial Perfil firmaron una alianza estratégica
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En medio de la fuerte transformación constante que atraviesan los medios de comunicación y el rol clave que juega la publicidad privada, el grupo Diarios Bonaerenses (DIB) y la Editorial Perfil firmaron una alianza estratégica clave para dar respuestas a los nuevos desafíos a los que se enfrenta la industria.
El objetivo del acuerdo firmado en las instalaciones de Perfil, en el barrio porteño de Barracas, es promover la unión y el desarrollo de una alianza con los sitios webs aglutinados por DIB frente al escenario que se planteó a partir de la irrupción de gigantes como Google y Facebook, que concentran el 80% de la inversión publicitaria de los medios argentinos.
«Si no logramos entender cómo funciona el mercado de la publicidad digital, estamos ante un grave problema para los medios», dijo el gerente de Performance Digital de Editorial Perfil, Lisandro Conticello, quien explicó las estrategias que adoptó esa empresa para defenderse y lograr su sustentabilidad.
Por su parte, el presidente del Grupo DIB, Víctor Cabreros, dijo que a partir de este acuerdo hay un horizonte de trabajo maravilloso, y destacó que pese a la crisis actual, las pymes periodísticas están planificando de cara al futuro. «Esto, sin duda, tiene que ver con la aventura de ser un editor periodístico. Cualquiera diría que no es el momento para invertir, y nosotros hacemos lo contrario porque creemos que este convenio es sólo un escalón de una larga escalera que vamos a subir», afirmó.
A partir del acuerdo, todos los medios socios o adherentes a Diarios Bonaerenses podrán comenzar a utilizar las plataformas digitales que Perfil ha desarrollado para la comercialización de publicidad programática. «En tres años de duro trabajo logramos una soberanía tecnológica y entender qué está pasando en este negocio publicitario. Ahora este conocimiento queremos llevarlo fuera de Perfil y Diarios Bonaerenses será un actor clave en esto», aseguró el director Ejecutivo de Perfil, Agustino Fontevecchia.
Entre los editores de la provincia de Buenos Aires que participaron de la firma del convenio estuvieron La Mañana, de Bolívar; Nueva Era, de Tandil; Noticias, de Pehuajó; La Voz del Pueblo, de Tres Arroyos; Ecos Diarios, de Necochea; La Voz de Bragado; La Opinión, de Trenque Lauquen; El Tiempo, de Azul; La Mañana, de 25 de Mayo; Varela al Día, Impacto de Los Toldos, Nueva Imagen, de Carlos Casares; El Fénix ,de Benito Juárez; Imagen, de Arrecifes y La Palabra, de Berazategui. Sin embargo, adhirieron a la propuesta una veintena más de medios del interior que forman parte de DIB.
Cabe destacar que Editorial Perfil es una empresa especializada en la producción de contendido digital, revistas prestigiosas como Noticias y Caras, y el diario Perfil, entre otros productos. Y cuenta con una de las mayores audiencias digitales de Argentina con más de 13 millones de visitantes únicos.
