Inteligencia artificial y diseño gráfico: ¿amenaza laboral o una nueva herramienta para los profesionales?

Por Ian Larsen - Redacción

La inteligencia artificial ya forma parte de la vida cotidiana de comercios y emprendimientos de Necochea. Un flyer para anunciar una oferta, una imagen para publicar en Instagram o incluso una pieza para llevar a una imprenta pueden crearse en cuestión de minutos y, muchas veces, sin recurrir a un diseñador gráfico.

Pero la aparición de estas herramientas abre una pregunta inevitable: si cualquier persona puede generar su propio diseño, ¿qué lugar queda para los profesionales del diseño gráfico?

Tres diseñadores gráficos de Necochea, con distintas experiencias y recorridos dentro de la actividad, coinciden en un punto: la inteligencia artificial modificó las reglas del juego, pero no necesariamente significa el final de una profesión. Por el contrario, consideran que puede convertirse en una herramienta para mejorar la productividad y, al mismo tiempo, poner en valor aquello que una máquina todavía no resuelve del mismo modo: la identidad, la estrategia y la diferenciación.

Del cartel hecho en Word al flyer generado con IA

Sabrina Ines Rivera, vinculada principalmente al área de impresión, observa el fenómeno desde un lugar particular. Para ella, la llegada de la inteligencia artificial no representó una pérdida de trabajo, sino una transformación en la manera en que los clientes llegan a la gráfica.

“Personalmente, no me sentí afectada por la inteligencia artificial. Para mí es una herramienta espectacular; la uso”, explicó.

En su experiencia cotidiana, cada vez es más frecuente recibir archivos que los propios comerciantes o emprendedores generaron con herramientas de IA. Y, lejos de considerar que eso necesariamente perjudica a la actividad, encuentra una ventaja concreta: los tiempos de producción se aceleraron.

La necesidad de comunicar una promoción es muchas veces inmediata. Un comercio puede necesitar un cartel para anunciar una oferta ese mismo día y la IA permite resolver una pieza visual en cuestión de minutos.

“Prefiero la IA antes que un Word que diga ‘liquidación 20%’”, resumió Sabrina.

Para trabajos fugaces y de comunicación inmediata, considera que estas herramientas pueden cumplir perfectamente su función. La situación cambia, en cambio, cuando lo que está en juego es un proyecto profesional, una identidad visual o la construcción de una marca.

El problema de que todos los flyers empiecen a parecerse

Para Lisandro Badie, la inteligencia artificial tampoco debería ser entendida como una competencia directa del diseñador. La define como una herramienta que democratizó el acceso al diseño y que permite a un microemprendedor o una pequeña empresa resolver necesidades que antes podían resultar más costosas o complejas.

Pero advierte sobre un efecto que ya empieza a ser visible: la estandarización.

“Automáticamente ves que los flyers son todos iguales y ahí está el error”, señaló.

Las herramientas de IA pueden generar piezas visualmente atractivas y resolver de manera eficiente una comunicación, pero también tienden a repetir determinados recursos estéticos. Tipografías, composiciones, colores y estructuras comienzan a aparecer una y otra vez.

Para Badie, allí aparece justamente una de las razones por las que el diseñador profesional sigue teniendo un lugar.

Si todos tienen acceso a la misma herramienta, diferenciarse se vuelve más difícil.

Y esa búsqueda de diferenciación puede terminar llevando nuevamente al cliente hacia un profesional. El usuario puede crear una pieza por su cuenta, pero cuando necesita construir una identidad que lo distinga de sus competidores, la tarea deja de ser simplemente “hacer un flyer”.

“Si el usuario intenta diferenciarse solo con la IA, llega un momento que le quita más tiempo del que pensaba y termina contratando a un diseñador”, explicó.

¿La IA le saca trabajo al diseñador?

La pregunta aparece inevitablemente. Si un comerciante puede hacer por sí mismo una pieza que antes encargaba, existe una parte del mercado que efectivamente puede dejar de contratar ese servicio.

Sin embargo, los diseñadores consultados plantean que el cambio también puede generar nuevas oportunidades.

Ezequiel Herrada, que lleva dos décadas vinculado a la gráfica y además brinda capacitaciones y charlas sobre inteligencia artificial, compara el escenario actual con lo que ocurrió anteriormente con herramientas como Canva.

El acceso a programas y plataformas cada vez más sencillas hizo que muchas personas pudieran diseñar por su cuenta. La IA profundizó todavía más ese proceso.

Pero, para Herrada, el error está en interpretar esa democratización como una competencia.

“Yo soy ‘Pro IA’. La IA está en todo. No es competencia, sino un nuevo paradigma que hace que las cosas sean mejores si se concibe como una herramienta”, sostuvo.

Desde su experiencia, incluso puede mejorar la productividad de una gráfica.

Antes, un cliente podía llegar sin saber exactamente qué quería y el profesional debía comenzar desde cero: entender la necesidad, pensar una propuesta y desarrollar la pieza.

Ahora, en muchos casos, el cliente llega con una idea bastante definida, incluso con una primera versión realizada mediante inteligencia artificial.

“Ahora el cliente dice ‘ya lo hice con IA’, y eso a mí me sirve de filtro para entender qué es lo que quiere”, explicó.

El diseñador pasa entonces a ocupar otro lugar: corrige, adapta, resuelve cuestiones técnicas y transforma una idea inicial en una pieza que pueda utilizarse correctamente.

El diseñador que antes hacía todo, ahora también tiene que saber usar IA

Los tres profesionales coinciden en que la discusión no debería centrarse únicamente en cuántos trabajos puede reemplazar la inteligencia artificial.

También hay que preguntarse qué nuevas capacidades tendrá que incorporar el diseñador.

La tecnología modificó las herramientas, pero también modificó las expectativas de los clientes. La velocidad es mayor, los costos pueden ser menores y el acceso a recursos visuales se volvió prácticamente universal.

Para Badie, esto no debería desalentar a quienes están pensando en estudiar diseño gráfico.

“Hoy la IA es la novedad, pero cuando sea un estándar dejará de serlo. Será una fuente de consulta como lo fue Google o Wikipedia”, planteó.

Desde su perspectiva, la profesión continuará necesitando personas capaces de tomar decisiones y resolver problemas de comunicación, especialmente cuando se trata de proyectos donde la identidad y la estrategia tienen un peso mayor.

De hacer diseños a resolver problemas

Quizás el cambio más profundo no esté en la herramienta, sino en la definición misma del trabajo del diseñador.

Durante años, buena parte del valor profesional estuvo asociado al dominio de determinados programas y técnicas. Hoy una persona sin formación específica puede pedirle a una IA que genere una imagen, una composición o un flyer.

Eso no significa necesariamente que pueda resolver un problema de comunicación visual.

La diferencia puede estar justamente ahí.

Un emprendedor puede generar diez versiones de un flyer en pocos minutos. Pero decidir cuál representa mejor a su marca, qué información debe tener mayor jerarquía, qué tipografía corresponde, cómo mantener una identidad visual coherente o cómo diferenciarse de la competencia requiere otro tipo de conocimiento.

Herrada lo resume desde la experiencia de quien trabaja diariamente con clientes: la tecnología permite que una parte del proceso sea más rápida, pero el conocimiento técnico continúa siendo necesario para que el resultado final funcione.

“La productividad mejoró”, explicó. El cliente llega con una idea más desarrollada y el profesional puede concentrarse en corregir, ajustar y llevarla a un resultado técnicamente correcto.

Una herramienta que también obliga a diferenciarse

La paradoja de la inteligencia artificial para el diseño gráfico parece ser que cuanto más accesible se vuelve crear una imagen, más difícil puede resultar crear algo verdaderamente diferente.

La IA permite que miles de comercios y emprendimientos tengan acceso a recursos visuales que antes no tenían. Pero si todos utilizan herramientas similares y reciben respuestas similares, la estética también corre el riesgo de volverse homogénea.

Para los diseñadores consultados, allí aparece una oportunidad.

La IA puede encargarse de acelerar determinadas tareas, generar ideas, explorar alternativas o resolver piezas de comunicación cotidiana. Pero el desafío profesional pasa cada vez más por aquello que no se limita a producir una imagen: pensar, interpretar, decidir y construir identidad.

En Necochea, como en muchas otras ciudades, la discusión recién comienza. Los comerciantes y emprendedores ya tienen a su alcance herramientas que les permiten diseñar por sí mismos. Y los diseñadores tienen por delante la tarea de demostrar que su trabajo no consiste solamente en hacer un flyer.

La pregunta, entonces, quizás ya no sea si la inteligencia artificial va a reemplazar al diseñador gráfico.

La verdadera pregunta es qué diseñador va a quedar mejor preparado para trabajar en un mundo donde todos pueden diseñar.