Mercado Libre baja el mínimo para acceder a envíos gratis y suma presión al comercio local

Desde el lunes, los usuarios de Meli+ podrán acceder a envíos sin costo para compras desde $15.000 en todo el país. La medida busca impulsar el consumo online y tendrá impacto también en los comercios de ciudades como Necochea.

Mercado Libre anunció una reducción significativa del monto mínimo necesario para acceder a envíos gratuitos. Desde el próximo lunes, los usuarios que cuenten con Meli+ podrán recibir sin costo en todo el país las compras que alcancen los $15.000, frente a los $33.000 que se requieren actualmente.

La medida será financiada por la propia compañía y no implicará el cobro de comisiones adicionales a los vendedores. Según explicaron desde la empresa, el objetivo es incrementar el movimiento dentro de la plataforma y facilitar el acceso a productos de menor valor.

El comercio local, ante un nuevo escenario

La decisión también plantea un nuevo escenario para los comercios de ciudades como Necochea, que desde hace años conviven con una competencia cada vez mayor de las plataformas de comercio electrónico.

La posibilidad de comprar productos desde $15.000 y recibirlos sin costo puede convertirse en un incentivo adicional para quienes comparan precios y alternativas antes de realizar una compra. Para los comercios locales, esto representa un nuevo factor a tener en cuenta dentro de un mercado en el que ya compiten con las compras online, además de los costos propios de mantener un local físico.

La situación no implica necesariamente que una opción reemplace a la otra, pero sí profundiza la necesidad de los comercios locales de diferenciarse mediante atención personalizada, disponibilidad inmediata, financiación, promociones y otros servicios vinculados a la compra presencial.

Más consumo en el interior

Desde Mercado Libre señalaron que la iniciativa apunta especialmente a potenciar el consumo en el interior del país, donde los costos de envío pueden representar una barrera para las compras online.

La compañía también busca fortalecer categorías vinculadas al consumo cotidiano, como supermercado y farmacia, y pretende duplicar en el plazo de un año la cantidad de suscriptores a Meli+.

El anuncio forma parte de un plan de inversión de US$3.400 millones previsto por Mercado Libre en Argentina, orientado a ampliar su operación y capacidad logística.

Una estrategia que ya funcionó en Brasil

El Country Manager de Mercado Libre en Argentina, Adrián Ecker, explicó que la empresa tomó como referencia una experiencia similar implementada en Brasil.

“Lanzamos una iniciativa similar y el aumento de tráfico fue muy considerable”, señaló Ecker al referirse al impacto que tuvo allí una reducción de las barreras para acceder a los envíos gratuitos.

En ese sentido, el ejecutivo también destacó el potencial de crecimiento del comercio electrónico argentino y comparó el momento actual del país con el desarrollo que atravesó China años atrás.

“Argentina hoy está donde estaba China hace cinco años”, sostuvo, aunque remarcó que el contexto tecnológico actual permite avanzar a mayor velocidad gracias a una mayor conectividad, disponibilidad de información y desarrollo tecnológico.