Tenis y moda: por qué Naomi Osaka convirtió su llegada a la cancha en una pasarela
La diseñadora Lelu Serrano repasó en Ecos Radio la evolución del vínculo entre los atletas y las grandes marcas, con la ex número uno del mundo como protagonista
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La relación entre la moda y el deporte es cada vez más estrecha. Las marcas comenzaron a trabajar junto a los atletas en procesos creativos y algunas figuras deportivas incorporaron la indumentaria como una forma de expresar su identidad. Naomi Osaka es uno de los ejemplos de este vínculo.
Durante una columna en el programa “Lo dije o lo pensé” de Ecos Radio, la diseñadora Lelu Serrano analizó la presencia de la ex número uno del mundo en el circuito y su participación en el US Open de Nueva York.
Destacó que Osaka “no solo es una deportista, sino que también es una mujer supercreativa y amante de la moda”.
La tenista japonesa fue número uno del mundo y ganó cuatro títulos de Grand Slam, dos de ellos en el US Open. También tuvo una participación activa en temas vinculados con la salud mental y desarrolló una relación con la moda que excede la indumentaria deportiva.
Una de las características de sus apariciones es la elección de los looks que utiliza durante el trayecto desde el vestuario hasta la cancha. Serrano explicó que existe una tendencia denominada “walk to look”, relacionada con la manera en que los deportistas se presentan antes de competir. “Ella hace una caminata del vestuario a la cancha que realmente se convierte en una pasarela”, señaló.
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Un homenaje en la cancha
En el último US Open, Osaka tomó como referencia al exbasquetbolista de la NBA Allen Iverson. Según explicó Serrano, la elección tuvo que ver con la intención de la tenista de reconocer su influencia: “Voy a inspirarme y hacerle un homenaje a alguien que nos abrió camino”.
La tenista llegó con una túnica estampada con periódicos que repasaban parte de su historia. Al quitársela para comenzar el partido, mostró un look inspirado en Iverson, con elementos como las trenzas y la vincha que caracterizaron al exjugador.
El vínculo con las marcas
La elección también refleja un cambio en el vínculo entre los atletas y las marcas. “Antes las marcas lo que hacían era: ‘Bueno, yo te doy mis zapatillas para que vos las uses y me hagas publicidad’, y ahí se terminaba la historia”, explicó Serrano. Actualmente, en cambio, “llaman a los deportistas y los hacen parte de este proceso creativo”.
Osaka trabajó con firmas como Louis Vuitton y Nike en propuestas vinculadas con distintos aspectos de su identidad. “Es una deportista, pero también es madre, es mujer, le encanta la moda y quiere contarles esto antes de demostrarles cómo juega”, explicó Serrano al referirse a la manera en que la tenista combina ambas facetas.
La tenista, además, mantiene las reglas de vestimenta durante la competencia. Sus elecciones aparecen en el recorrido previo y, una vez que comienza el partido, utiliza la indumentaria correspondiente.
De esta manera, Osaka encontró en la moda otra forma de presentarse y construir su identidad, mientras el deporte se convirtió en un espacio donde las marcas y los atletas participan cada vez más de procesos creativos.
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